时下，文化和旅游逐步走向深度融合，游客对于文旅产品的需求也在逐步提升。来自旅游企业的数据显示，文化旅游深受游客喜爱，成为新的出游动力，旅游演艺、博物馆、人文气息浓厚的景点等成为年轻游客打卡的热门项目。

　　马蜂窝数据显示，2019年上半年，演出展览类旅游项目的总预订量同比上涨22%。对娱乐演出最为关注的游客多来自北京。

　　记者从驴妈妈旅游网了解到，今年4-6月，该平台带有“实景演出”标签的产品订单数，同比增长23.1%。值得一提的是，实景演出项目不仅大量出现在跟团游、热门单项门票的清单上，也创新性的被打包进了“酒店+景点”套餐中，为游客带来新鲜的体验和更多选择。

　　驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示：“文旅融合的发展速度超越了我们的预期，在文旅场景中，实景演出是一个独特的存在，它依据目的地特有的文化资源，借助科技手段，通过艺术创造，打造出沉浸式的场景体验，是文旅融合的绝佳例证。驴妈妈针对游客所做的一项市场调查显示，有53.2%的80后游客曾经为自己安排过实景演出行程，90后亦不遑多让，48.6%的90后游客有过观看经验。可以说，实景演出正在朝着年轻化、科技化方向发展，并且正在成为旅游行程中的最重要场景之一。”

　　“喜爱实景演出的年轻旅客对旅游体验有着更高的品质要求，他们有着自己的旅游见解，也愿意为此买单，消费能力不容小觑。”李秋妍认为，“实景演出的流行延长了游客的旅游时长、丰富了当地的旅游产品，也刺激了旅游目的地的消费。

　　随着人们文化旅游需求的深入，博物馆、文化展馆等兼具旅游和历史文化双重内涵的景区成为游客热门打卡地。途牛旅游网监测数据显示，故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、南京博物院、河南博物馆等景点热度高涨，其中4月10日重新开放的国家博物馆人气持续爆棚。

　　同时，中国出境游市场的不断增长，也让境外旅游演艺业愈发重视中国市场。为了吸引更多的中国游客，众多境外演艺项目一方面不断加大在中国的宣传力度，另一方面则着力提升面向中国游客的服务水平。许多境外的演艺项目已经配有中文指示或讲解，甚至配有专门的中文服务人员。

　　游客对于文化旅游的热衷，在一日游产品的消费上也可见一斑。马蜂窝报告显示，2019年上半年，境内一日游产品预订量同比增长达到62%。其中，境内最受欢迎的一日游产品多包含热门目的地周边的文化旅游元素，如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。

　　马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“文化旅游类一日游热度提高背后，反映了中国游客对于体验中华传统文化的高度需求。国内游客正在逐渐摆脱走马观花式的旅游方式，对旅游的文化内涵提出了更高的要求。”